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关于信息流推广这种网络推广方式你了解多少

时间:2020-07-25•10:16:37文章来源:未知文章作者:SEO优化
信息流推广指的是根据用户的搜索历史,把相应的广告主动推送给客户,来产生相应的咨询。从技术层面来讲,就是基于大数据算法,获得用户在各平台上的各种行为数据和兴趣等,然后再将用户兴趣点与广告进行精准匹配,然后再把这些广告主动推送到用户手机端。信息流的特点是成本低覆盖面广,偏重于撒网式、曝光式的推广,由于成本比搜索竞价SEM低很多很多,所以也有不少人以此作为重点推广,但是到底适不适合需要结合实际情况定。目前,常见的信息流推广平台主要有今日头条、微博、知乎,腾讯、百度、抖音、新闻客户端等。
作为当下比较火热的营销推广方式,信息流广告最早还是来源于Facebook,其特征可总结为以下3点。

1、跟用户日常浏览的资讯,视频和信息需求有高度的相关,随着用户的刷新而不断变化。
2、具体的广告内容高度的原生化,比如广告素材,文案形式也跟普通的内容完全一致。
3、可以做到品效合一。品就是品牌推广,信息流可以面向目标人群进行全国性投放,提升品牌曝光度;效指的是它可以借助信息流广告平台做精准性投放,比如地区,目标人群等。
与搜索引擎推广相比,信息流推广更具有主动性,在精准性、转化率上跟尤其是SEM相比还是差些。做信息流推广时要注意:
1、先用创意吸引客户,激发目标用户的潜在需求,让他们产生仔细了解的耐心和愿望。
2、保持曝光量的稳定是整个投放的前提,并且信息流广告的展现量受广告计划预算影响大。比如计划A的日预算500,B 计划预算2000,那么平台系统就会将更多的流量分配给计划B。其他影响因素,比如11.11时会把很多的流量分配给电商行业,其他行业展现会降低。
3、广告创意具有吸引力、创意内容与产品相关、图片素材清晰可以很大程度提升一个广告的CTR(点击量/展现量)即点击率。
4、竞争对手增多、自身出价的提升都会导致CPC (消费额/点击量,即平均点击成本)明显上涨。
5、在后台需通过设置行为、关键词等等很多条件以控制精准展现给用户群。
末了,综合资料,信息流推广费需要更精细的运营优化,其对素材优质程度的要求极高,同时还要有清晰的思维逻辑和正确的优化思路,才会让广告的投放精准有效。塞尼铁克建议如果企业一定财力或者行业利润不妨试一下。

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