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SEO指标:它们的含义以及如何使用它们

时间:2019-10-09•14:23:16文章来源:百度搜索量排名文章作者:关键字优化

 您是否对看到的一些SEO指标和缩写的列标题感到困惑?如果您不熟悉SEO,那么迷路是很正常的。好消息是:这些SEO指标并没有您想象的那么可怕,其实它们很容易理解。如果您正在分析的关键字,您要为其提供数据的国家/地区以及该国家/地区的搜索量、全球搜索量、以及按搜索量排名的前几个国家/地区。您想更深入地了解这一指标吗?

  回报率(RR)

  回报率(RR)显示同一个人在30天内搜索给定关键字的频率。RR1表示人们通常不会在30天内再次搜索该关键字。但是RR2和RR3并不意味着人们每月分别搜索两次和三次。这只是意味着第二个关键字比第一个关键字倾向于获得更多的重复搜索。让我用一些生动的例子来说明:

  关键字“世界杯”和“比特币价格”的退货率(RR)分别为2.8和2.7,这意味着人们对这些关键字的重复搜索次数大致相同。但是这两个搜索都落后于关键字“Facebook”,后者的返回值(RR)高达3.7。这可能是因为很多人在Google中搜索“Facebook”,而不是直接在搜索栏中输入URL。

  济南网络优化公司点击次数

  我确定您已经注意到Google最近对“快速解答”和其他各种SERP功能进行的实验。这些设计旨在防止用户点击进入任何搜索结果……并且它可以正常工作。结果,执行的搜索次数与搜索结果的点击次数之间的差距正在扩大。您会看到美国的人们每月搜索“唐纳德·特朗普年龄”超过112,000次。但是他们只对搜索结果点击17,000次。如果您打开Google并搜索“唐纳德·特朗普年龄”,您将明白为什么绝大多数搜索结果都不会导致搜索结果点击的原因:答案就在那里。相反,当您搜索“最佳CRM软件”时,您可能会点击一些搜索结果以确保您从其他网站获得意见。结果是:点击次数比实际搜索次数高。

  为了方便起见,我们还会显示CPS(每次搜索的点击次数),这是指人们搜索给定关键字后获得的平均点击次数。您是否还注意到点击次数下方的自然百分比和付费百分比?两年前,谷歌开始在自然搜索结果上方展示四个广告。这些付费结果通常可以“窃取”大量点击,否则将获得自然搜索结果。我们可以计算付费结果和自然搜索结果之间点击的大致分布。因此,对于关键字“最佳CRM软件”,您可以看到只有13%的点击获得了付费结果。这很可能是因为人们更喜欢从具有自然排名的网站上获取此类信息,而不是付费购买具有特色的网站。现在,让我们来看一个品牌搜索查询,例如“Sennheiser耳机”:这次,所有点击中有36%都来自付费广告。这很可能是因为Sennheiser对自己的品牌出价,并且消费者不介意点击他们要搜索的品牌中的广告。

  每次点击费用(CPC)

  每次点击费用显示给定关键字点击付费搜索结果的平均费用。每次点击费用(CPC)是一个动态且高度波动的数字,可以随着广告客户增加或减少其广告支出而动态变化。因此,如果您要寻找目标关键字列表的最新,最准确的CPC值,我们始终建议您使用GoogleAdWords。

  关键字难度(KD)

  根据我的观察,关键字难度(KD)是一个指标,在我们的行业中引起很多混乱。因此,让我们详细解释一下。我们通过对到当前排名前10位页面的链接域数量进行加权平均,然后以0到100的对数比例绘制结果来计算AhrefsKD分数。它不考虑任何其他变量。因此,由此得出的数字可以合理估计需要多少个引用域才能将您选择的关键字排在前10位。您可以在关键字资源管理器中的KDscore下方直接看到用纯英语写的内容。您是否注意到它说的是“前十名”,而不是前三名甚至是第一名?这是因为,根据我们的观察,外链实际上可以使您进入前10名。从那时起,许多其他排名因素可能会开始发挥作用(例如用户行为或停留时间)。另请注意,我们的KD标度是非线性的。因此,KD50不是“中等”关键字难度,而是“困难”关键字。但问题是:“关键字难度”(KD)仅考虑了一个变量:外链。

  我们知道,外链(参考域)的数量与页面的排名能力密切相关。谷歌甚至已经确认外链是其排名前三的因素之一。但是外链远非唯一的“排名因素”。在选择要排名的页面时,Google会关注数百项内容,例如:您的网站的“强大”程度如何?即使是竞争最激烈的关键字,已建立的网站也往往容易排名,而全新的网站发现即使是非竞争性网站也很难排名。您的页面有多“好”?同样,这里平淡无奇的页面不太可能胜过精美而详尽的权威页面。关键字难度(KD)不知道上述两个问题的答案。它只能将其估算值基于单个变量:外链。

  自然关键字

  我们会检查您的网站是否在我们数据库中的〜6.05亿关键字中排名前100名。605M是我们需要监控的大量关键字,但仍然比人们进入Google的唯一搜索查询的实际数量要少得多。尤其是当您考虑到从未见过每日Google搜索的16–20%的事实时之前。这就是为什么您在看到的自然关键字数量几乎总是小于目标排名的实际关键字数量的原因。另请注意,我们每月都会使用新发现的搜索查询来更新关键字数据库。如果搜索查询的流行度下降到零,我们也会定期从数据库中清除搜索查询。

  这意味着我们为您的网站报告的自然关键字的数量可能仅由于我们的数据库增加而增加,而不是因为您的网站开始为更多搜索查询排名。但这意味着随着我们数据库的增长,自然关键字图应该每月显示“跳转”,对吗?并不是的。每次扩大数据库时,我们都会重建自然关键字图以平滑趋势。因此,您不会看到任何令人困惑的每月“跳跃”。关于我们的自然关键字指标,需要注意的最后一件事是,它几乎总是针对特定国家/地区。

  自然流量

 

  该指标估计目标网站,子部分或网页每月获得多少自然搜索流量。如何计算?我们找到目标排名的所有关键字。我们估计目标从这些关键字中的每个关键字获得多少流量。(这是根据网站排名排名和该位置的估算点击率。)我们将所有这些数字加起来。现在,客户经常问我们为什么他们网站估算的自然搜索流量与他们在GoogleAnalytics(分析)中看到的数字不匹配。

 

  这是一个很好的问题,答案很简单:我们的流量估算公式中的所有变量都不可能100%准确。让我解释一下为什么每个变量都是这种情况。每月搜索量:如上所述,该指标是30个月的舍入平均值。我写了整篇文章,解释了为什么搜索量从根本上是不准确的指标。在搜索结果中的位置:即使我们忘记了个性化和位置之类的信息,页面在Google搜索结果中的位置也可以随时更改。您可能会在早晨排名第5,到中午下降到第8。

  流量值

  现在,与我们的自然流量指标一样,这只是一个估计。如果您要真正在GoogleAdWords中对该关键字出价,那么每次点击可能就不会花费您7美元。这是因为GoogleAdWords是一场拍卖活动,广告商一直在更改出价(或开始/停止广告),因此价格波动很大,而且容易出现波动。因此,我们必须使用平均CPC来计算该指标。因此,就像我说的那样,“流量值”是一种估计,您应该仅将其用于参考和比较目的。

关键词优化排名

  网址评分(UR)

  关键词优化网址评分(UR)以0到100的对数刻度显示目标页面的外链配置文件的强度,后者是最强的。计算此指标时,会同时考虑内部和外部链接(但它们的“加权”有所不同)。URL评级(UR)与Google排名有着明显的正相关关系,这意味着高UR的页面在自然搜索结果中的排名往往更高。如果您熟悉Google的PageRank公式,那么您应该很容易理解Ahrefs的URL评级(UR)。那是因为我们使用所有相同的基本PageRank原理来计算URL评级(UR)。

  我们计算页面之间的链接;我们尊重“nofollow”属性;我们有一个“阻尼因素”;我们无处不在地爬网(这是计算准确的基于链接的度量标准时的关键组成部分)。URL评级(UR)是一种衡量页面“链接受欢迎程度”的近乎完美的方法,这很可能是它与Google排名密切相关的原因。

  就是说,请不要将URL评级视为直接替代PageRank。自成立以来,Google的PageRank公式已经发生了很大的变化。如果我们要使此公式变得更复杂,那么对于索引中的“BILLIONS”页面频繁进行更新将变得过于昂贵,而这笔费用必须转嫁给客户。我看到很多人都说“该域的UR和DR是...”之类的说法是错误的。UR是页面级指标,而DR是域级指标。

  域等级(DR)

  域等级(DR)以0到100的对数标度显示目标网站的外链配置文件的强度,后者是最强的。Google反复拒绝在其排名算法中使用任何域范围内的链接指标,因此该指标并非基于Google背后的任何已知数学。但是,它的工作方式与原始PageRank计算类似(只要您在网站之间而不是网页之间进行数学计算即可。)域评级(DR)的目的非常简单-评估“相对链接的受欢迎程度”给定网站的。

  因此,在进行链接探查时,这是一个非常有用的指标,因为来自“链接流行度”较高的站点的链接通常比“链接流行度较低”的站点的链接更有价值。“链接流行度”(域评级)也是一个有用的指标,可用来估算网站从Google获取搜索流量的能力。我们怎么知道?我们研究了200K+域的域评分(DR)与自然搜索流量之间的相关性,发现两者之间的相关性很好。

  让我们在这里做一个简短的问答,以回答一些最受欢迎的问题:

  问题1:“我的目标关键字排名前10的页面属于高DR网站。如果我的网站的DR降低30–50点,我是否自然会超过它们?”

  A1:“您确实自然会超越他们。首先,Google已经确认他们没有域范围内的权限指标。其次,成千上万的SEO专业人士的经验表明,如果您建立比页面更多的高质量外链,则可以超越“大型”网站。

  问题2:我的DR比我的UR高还是低?

  A2:“值得一提的是,即使两个等级均基于外链,但它们的计算方式不同,无法直接进行比较。DR会查看链接到整个网站的域名的质量和数量,而URLRating(UR)会查看链接到您正在研究的单个页面的网页的质量和数量。”

  问题3:“我应该只从高灾难恢复站点获得链接吗?低灾难恢复站点的链接会以任何方式伤害我吗?”

  A3:“通常,高DR站点的链接往往比低DR站点的链接带来更多的价值。这主要是因为高DR站点倾向于具有高UR页面。但是,您也可以在低DR站点上找到高UR页面。

  也就是说,来自低灾难恢复站点的链接不会以任何方式伤害您。域评级(DR)并不表示网站是否存在垃圾邮件,因此低容灾网站的链接不应被视为“有毒的”。如果您需要确定不良链接,请查看本文:《链接质量深入指南》,链接处罚和“错误链接”。”

  问题4:“我没有丢失任何外链。为什么我的DR掉线了?”

  A4:“那是因为其他网站获得了很多外链。可以这样想:当DR100网站获得更多外链时,我们就无法将其设为DR101。因此,相反,我们将所有其他网站的排名都下调了1。这非常原始地解释了为什么在没有丢失任何外链的情况下,DR可能会下降的情况。”

  问题5:“即使我有更多的外链,我的DR怎么比竞争对手低呢?”

  答5:“请注意,对于DR,我们会同时考虑外链的数量和质量。此外,我们还研究了每个链接域链接到多少个其他唯一站点。如果您有一个从DR26域链接到其他五个域的链接,它对您的DR的影响将比从一个DR5域链接到5K域的链接更大。”

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