扫描关注网站建设微信公众账号

微信二维码

当前位置:济南网站优化 > 技术洞察 > SEO > 亚马逊SEO和PPC有何区别如何通过SEO增强PPC效果?

亚马逊SEO和PPC有何区别如何通过SEO增强PPC效果?

时间:2019-10-18•12:16:16文章来源:优化网站公司文章作者:优化提升方案

亚马逊的广告客户常常会落入这样的陷阱:只追求PPC策略或有机SEO(搜索引擎优化)策略。但事实证明,一个优秀的亚马逊PCC工作人员需要对SEO略知一二,也应该对PPC有扎实的了解。

虽然SEO和PPC这两种策略获得流量的方式不同,但它们实际上并不相互竞争。可以把它们看作是同一枚硬币的两面,对PPC有用的东西对SEO也有用,反之亦然。

让我们分析一下这两种策略,并找出如何将它们结合在一起以促进增长并创建新的参与类型。下面是网络优化公司要介绍的内容:

亚马逊SEO和PPC之间的区别

亚马逊SEO排名因素

PPC如何促进有机增长

亚马逊SEO和PPC之间的区别

无论你使用的平台是Facebook谷歌还是亚马逊,都有一些特定的策略可以很好地交叉运用,也有一些不能交叉使用。一般而言,如果你能将有机技术应用到付费流量的领域,那么你就处于有利位置。

让我们分析一下为什么这是有利的。有机技术通常会提高点击率(CTR)和参与率等指标。如果你遵循相同的原则并将其应用于付费广告,那么会有更多的人与你的广告进行互动。

但是,你不能复制粘贴完全相同的SEO和PPC策略。

我们将向你展示:如果你尝试对SEO和PPC使用相同的关键字seo策略会发生什么。

注意关键字转储

亚马逊广告的一个主要问题是人们没有意识到PPC关键字策略与SEO关键字构建有很大的不同。

让我们为该示例设置场景。你准备推出一个新产品,所以你开始使用搜索引擎优化关键字研究工具。该工具会显示大约500个术语,这些术语在构建产品页面和推动有机流量方面非常有用。

如果你在关键字研究工具中输入“Kitchen”,则可能会出现上图的这些结果。

但是,当需要创建“赞助商产品”广告系列时,大多数卖家通常会将500个关键字作为搜索词列表。

注意,这些术语根本没有优化。它们只是与你的产品相关的术语列表,并且尚未对这些列表进行关键字研究以完善或过滤效果不佳的关键字。

此关键字转储会对你的广告系列造成严重破坏。

您将不可避免地生成数百个未显示的关键字,而这些关键字是amazon从未索引过的,并且是不相关的。

正如你所看到的,从SEO到PPC完全复制有机技术会导致灾难。那么我们如何解决这个问题呢?有什么方法可以方便地将SEO技术转换成PPC ?要回答这些问题,我们需要深入了解亚马逊的SEO排名因素是如何工作的。

亚马逊SEO排名因素

当你在亚马逊上发布一款新产品时,比如iPhone充电器,亚马逊需要确保它能与其他数十亿的产品相匹配。

为此,亚马逊着眼于两个主要因素:相关性和可购性。

网络平台推广运营公司

(1)相关性

网络推广公司相关性评分来自关键词和其他描述性数据。它包括以下因素:

产品标题;

描述;

图像元数据;

换句话说,你写关于产品。

本节主要讨论如何优化数据,以便人们更容易地找到您的产品。然而,当您第一次启动一个新产品时,您没有关于转换内容的任何数据。

要解决这个问题,你需要做一些关键字研究。你可以手动或使用关键词研究工具,如Ad Badger。您还可以使用搜索量和难度级别信息来确定哪些关键词适合您。

一旦找到了首选的关键字,将被排序的关键字插入到产品页面的显著区域。

对于非常困难的关键字,例如“kitchen”,仅仅将它们添加到产品页面是不够的。您还将与其他具有“kitchen”关键字的产品竞争。

在这种情况下,亚马逊需要考虑更多的排名因素,这就是负担能力发挥作用的地方。

(2)purchasability

购买力是消费者转换购买产品的主要动力。它包括以下因素:

价格;

标题和描述的风格;

图像的吸引力;

质量审计;

增加购物车次数;

高相关性有助于人们发现你的产品,但它不能保证任何实际的转变。你可能会有很高的流量,但如果人们因为高价或丑陋的形象而马上离开,你之前所有的努力可能都是徒劳的。

在自然转换开始之前,您需要为产品创建强大的相关性和可负担性。

有一个强大的自然展示机会将有利于你的付费广告,但还有另一种方式使用点击付费来增加流量。

PPC优化如何促进有机增长

当你第一次发布一个新产品时,即使你的产品是高度相关的,如果没有评论和历史记录,它也不会出现在搜索结果的顶部。新产品固有的低可用性将阻碍它们的排名。

解决这个问题的一种方法是使用付费广告将你的列表放在搜索结果和其他区域的顶部。

一个强大的PPC活动可以让你的产品迅速进入消费者的眼睛,给你机会迅速提高其购买力。

从本质上讲,这就是为什么卖家付钱给亚马逊来自然、快速地增加可用性的原因。此外,亚马逊已经建立了一些真实的数据,可以用来重新优化您的SEO因素。

重新优化PPC数据

当您没有关于产品性能的更多数据时,最好使用关键字工具进行研究。一旦你的产品启动PPC活动,你将得到实际的结果数据。

您可以使用PPC数据来查看哪些是有效的,哪些是无效的,然后重新优化您的清单。

假设你要推出一款新的金属勺产品。在竞选初期,“金属勺子”似乎是一个非常简单的关键词。然而,在PPC运动之后,你会发现“金汤匙”并不那么好。因为竞争很激烈,转化率很低。

根据PPC,“铝露营勺”是一个转换更高的关键字。事实上,如果您调整整个列表以包含更多的关键字,那么产品转换将工作得更好。

要点

现在是时候缩小amazon SEO和PPC之间的差距,了解它们是如何工作的,并使用两种不同的策略来实现相同的目标。 


本文来自微信公众号:跨境电商雨果网(cifnews)

上一篇:反向链接建设有必要吗反向链接与网站权重的关系

下一篇:网站快照排名的词越多越好吗?

文章关键词
SEO
亚马逊SEO
PPC
亚马逊
效果