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过期的蹩脚网站SEO优化Case

时间:2020-03-27•11:27:11文章来源:网站seo外包价格文章作者:网站推广软件

  iMyMac网站seo优化方案研究

  摘要:当今社会,搜索已成为人们上网寻找信息、资源的主要方式,因此企业网站在搜索引擎结果中的排名,对企业来说至关重要。本文主要分析企业网站的SEO优化策略,以iMyMac官网(http://www.imymac.com/)为例,对网站进行优化和推广,帮助企业提高关键字排名,从而给企业带来经济效益,最终提升企业形象,起到品牌宣传的效应。

  1     网站SEO概述

  SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,即“搜索引擎优化”。SEO主要的目的就是通过特定的技术把用户的网站进行页面的优化,合理地排列与分布用户网站的关键词等信息,提高搜索引擎友好性,使用户的网站可以被主流的搜索引擎所收录,并且取得较好的排名次序,起到更好的推广效果。如今的市场竞争非常激烈,上网用户也越来越多,使用搜索引擎频率非常高。目前最大的中文搜索引擎百度日均PV已达到30亿,如果网站不做SEO优化,不利于搜索引擎采集收录,就会影响到网站的访问量,使网站容易被网民忽略。因此不管是为了企业的形象,还是为了市场,SEO都很重要。(李勇,2017)

  SEO(搜索引擎优化)即在符合搜索引擎排名规则的前提下,对网站采取优化措施,从而提高网站的自然搜索结果排名,提高网站访问量。可以说搜索引擎优化与网站优化二者是密不可分的。网站优化工作就是根据搜索引擎工作原理及算法,对网站进行优化调整,主要包括:确定网站优化目标、网站优化的准备阶段、网站优化技术实施、优化结果分析与评估。

  2     SEO的意义和必要性

  2.1    搜索引擎的高渗透率使SEO成为必然趋势

  中国互联网络信息中心于2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月底,我国网民规模达到6.88亿,互联网普及率达到50.3%;搜索引擎用户规模达到56623万,在网民中的渗透率为82.3%,搜索引擎已经成为网民社会生活的有机组成部分、已成为公众获取信息的最主要途径之一。而艾瑞咨询发布的2015年第一季度中国搜索引擎市场报告显示,百度占领了国内81.4%的市场份额,google占有9.3%的市场份额,针对主流搜索引擎进行企业网站搜索引擎优化已成为必然趋势。

  2.2    提高信息资源的易用性是提升用户体验有效手段

  搜索引擎优化可以大幅度提高搜索引擎对政府网站页面的收录数量和速度,大大增加用户在海量的互联网信息中发现企业网站相关产品的几率;还可以有效提高网站关键词搜索结果的排序,使网站处于主流搜索引擎搜索结果的前列,使用户以“第一视野”发现企业动态。通过对网站结构、代码的优化,还可以提升页面访问速度,使网站布局趋于合理,重点展现用户关注度高、需求量大的信息和服务资源,从而可以使用户更方便、高效地浏览网站的信息、使用网站的服务。

  2.3    以用户需求为导向是企业网站的重点

  搜索引擎优化将以用户需求为导向,通过统计数据精确分析用户行为特征,了解用户的真实需求,结合行业特点,对网站进行有针对性的调整,促进网站信息资源的梳理整合,提供便捷、人性化、统一的资源展现和服务获取途径。

  2.4    用户行为分析是提高企业网站管理的预见性和灵活性的重要抓手

  通过对企业网站及其用户行为进行实时的监测和分析,及时对网站进行搜索引擎优化,有利于企业及时掌握用户信息需求动态、趋势,及时了解产品的评价和受欢迎度,根据客户需求及时做出修整和提升。

  3     SEO工作原理分析

  搜索引擎的工作大致分为爬行抓取、预处理和排名三个阶段:

  3.1    爬行和抓取

  搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页,获得HTML代码存入数据库。为抓取尽量多的页面,所有引擎蜘蛛会跟踪页面上的链接从一个页面爬行到另一个页面,而蜘蛛的带宽资源、时间都是有限的,不可能爬行完所有页面,因此要想让更多的页面被收录,就要在网站和页面权重、页面更新度、导入链接、与首页点击距离等方面进行优化,吸引蜘蛛来抓取页面。

  3.2    预处理(即索引)

  索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理,以备排名程序调用。搜索引擎抓取到页面后,首先要从HTML文件中去除各种标签、程序,提取出可以用于排名处理的网页文字内容和一些特殊的包含文字信息的代码(如Meta标签中的文字、图片代替文字链接锚文字等),然后基于词典匹配或基于统计进行中文分词,去除停止词、消除噪声,对页面进行去重处理,将页面转换成一个关键词组成的集合,记录关键词在页面上出现的频率、出现的次数、格式、位置等信息,形成索引库,同时进行链接关系计算、特殊文件处理等。因此,为了使搜索引擎更好的对页面进行索引,需要对HTML页面的精简性和关键词的词频、位置、格式,以及页面上的外部链接和页面的导入链接等进行优化。

  3.3    排名

  用户输入关键词后,排名程序调用索引库数据,计算相关性,然后按照一定格式生成搜索结果页面。搜索引擎收到用户提交的检索词后,也需要在中文分词、去停用词、指令处理、拼写错误校正和整合搜索触发等处理过程后进行文件匹配,找出所有含有所有关键词的文件,并选择一个页面权重较高的初始页面子集进行相关性计算。影响相关性计算的因素主要包括关键词常用程度、词频及密度、关键词位置及形式、关键词距离、链接分析及页面权重等,因此,要提高检索结果排名,需要针对上述重要因素进行优化。(张蕊,2016)

  4     iMyMac官网诊断和分析

  4.1  网站整体健康状况

  通过站长工具和google自带的SEO插件MOZ、Similarweb等对iMyMac官网进行诊断检测,结果如下:

  访问速度:2414Mbps,速度正常。

  建站时间:搜索引擎把网站建站时间作为一个排名因素,iMyMac的创建时间为2017年1月26日,到目前为止约两年,建站时间短是排名上的不利因素。

  Alexa排名:没有排名数据,说明本网站知名度不高。

  DA值:即Domain Authority,是一个网站的权威度的体现。通过几天内的观察,该网站DA基本浮动在20左右,数值偏低。

  网站收录情况:已被百度收录7个页面,相对网站的页面总数来说,收录量还有待提高。

  友情链接检测:出站链接3个,反向链接0个。反向链接对搜索引擎优化非常重要,因为搜索引擎更加相信拥有高质量、数量多的反向链接的网站。本网站仅有出站链接,而没有反向链接,说明未重视这方面的建设。

  域名URL。该网站多为静态URL如二级页面Duplicate Finder(https://www.imymac.com/duplicate-finder/),利于搜索引擎蜘蛛爬行,因此比较利于网页的收录。

  网站优点

  域名URL。该网站多为静态URL如二级页面Duplicate Finder(https://www.imymac.com/duplicate-finder/),利于搜索引擎蜘蛛爬行,因此比较利于网页的收录。

  导航栏。一个好的导航栏能帮助用户浏览网站信息、获取网站服务,是提高用户体验的重要路径之一。iMyMac官网现有的导航条栏目很精简,基本无内容有交叉重叠现象。

  存在的一些问题

  外部链接。网站外链的数量和质量是影响网站排名的重要因素,但该网站目前外链数量是0。

  内容优化方面。该网站页面内容更新慢,如Duplicate Finder、File Shredder等二级页面都是四个月以前的信息,部分版面未建设完整,整个网站的活跃性差。通过对网站进行诊断,结果表明网站内部不重视关键词及ALT标签优化、使用动态URL、不注重网站内容的定期更新,网站外部不重视外部链接建设,因此须实行SEO整体优化方案

  ALT标签。ALT标签中加入关键词是提升关键词排名的重要方法,该网站中有大量的产品图片,部分图片未设置 ALT属性,还有些代码设置错误,会影响排名。

优化设计

  5     优化方案设计

  根据前期的诊断分析,对iMyMac官网的优化从内部优化和外部优化两方面入手。

  5.1    内部优化

  5.1.1 优化网站关键词

  首先江苏农产品网的主要关键词为“Mac”、“Cleaner”等,在网站的主要标签如Title、ALT、Description等地方添加主要关键词;其次用户的阅读习惯和搜索引擎的抓取网页的习惯都是“E”字型原则,在网页“E”字型部位尽量放置重要的信息;最后注重文章中关键词优化,可以通过关键词拆分、同义词近义词等方式提高关键词密度,一般控制在2%-8%比较合适。

  5.1.2 网站图片优化(Alt优化)

  网页中的图片是必不可少的重要组成元素,图片周围的内容会向搜索引擎提供关于图 片主题的重要信息。建议为主要的图片中设置ALT信息,例如<img src="file-shredder.jpg" alt="File Shredder">,ALT信息会给搜索引擎提供图片的有用信息,搜索引擎使用此类信息来帮助确定要返回的最符合用户查询的结果。同时图片文件名也会给搜索引擎提供一个权重,所以要尽量使用能够较好地说明图片主题的文件名。

  5.1.3 Meta标签优化

  Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签,用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类,它的属性有两种:name和http-equiv。name属性主要用于描述网页,对应于content(网页内容),便于搜索引擎机器人查找、分类。例如:<meta name="Keywords" content=""> 向搜索引擎说明你的网页的关键词。

  5.1.4 监控内链点击率

  在插入的内链的代码中还需要插入<class="gtmArticleInLink">来实时监控其点击率。例如:<a href ="http://www.imymac.com/powermymac/"title="Download iMyMac PowerMyMac" class="gtmArticleInLink">

  5.2    外部链接优化

  第一阶段:初步建设外部链接:

  博客推广

  博客推广是获取外部链接的一个重要方法。一方面博客可以很方便的申请和管理,另一方面搜索引擎对博客比较友好,对博客上的内容也较关注。可以为该网站建立专门的博客,并定期发表与网站关键词相关的博文。

  问答推广

  问答推广是一种以提问和回答问题来做网站或产品推广的有效方法,这种推广方式不仅能提高流量还能开发潜在客户。目前国内比较知名的问答网有:百度知道、搜搜问问、天涯问答、腾讯问问等。鉴于该网站主要是面向外网,可以主要针对外网中与技术相关的网站问答进行推广。

  论坛推广

  在论坛留言中包含外部链接也是常见的方法,很多论坛签名也允许加上链接,需注意的是要参与谈论,提出有建设性的观点,不要发垃圾留言。

  联系热门网站发布产品Review

  通过与DA高,访问率持续增长的网站合作付费发布自己的产品Review也是很有用的方法。同时可以要求对方允许在Review中插入dofollow链接,并在其社交平台分享文章等方法也有所增益。

  百科推广

  百科是一本可以供任何访问者编辑的、无所不包的网络百科全书,深受网民们的喜爱。目前较有名的百科有维基百科、百度百科等,通常允许留下自己的链接,引导有需求的用户访问,这样不仅能增加外部链接,还可以吸引流量。

  第二阶段:获取高质量外部链接,当网站有了一些外部链接,要尽量多获取高质量的外链,主要可以通过以下两种方法获取:

  网站目录提交

  网站被高质量的分类目录收录,能带来不错的外部链接。这种方法的关键在于分辨目录网站的质量,一般来说由真人编辑和审核的目录网站质量都比较高,如hao123、雅虎分类目录、开放分类目录、DMOZ等。

  友情链接

  网站seo推广可以通过主动申请和高质量高权重的同类网站交换友情链接来提升访问量,这是一个互利的过程,有助于搜索排名。

  6     SEO优化需要规避的问题

  SEO优化需要规避的问题其实就是要避免SEO作弊。最常见的SEO作弊手段有以下几种:

  6.1    隐藏文本内容

  在页面内铺满大量关键词,提升关键词密度,将这些关键词的字体颜色设置成和页面背景一样的颜色。这样既不影响用户的浏览,又能提升关键词的密度,从而提升搜索引擎排名。不过这是一种比较过时的方法了,现在比较少见。

  6.2    域名轰炸

  域名轰炸英文名称:domain spam是指注册多个域名解析到同一个服务器的行为。多个域名解析到同一个服务器意味着无论用户访问哪个域名,都会进入相同的页面。这种方式,在域名相对便宜的那个年代,很多企业站注册少量域名直接指向主域名下的网站,或者是设置跳转到主域名,短期内确实能够取得好的效果,可是时间一长全部集体被搜索引擎排斥。(王利刚,赵政文,赵鑫鑫,2009)

  6.3    偷换页面

  也称“诱饵行为”。创建一个优化页面和一个普通页面,把优化页面提交给搜索引擎,在其被收录之后再以普通页面取而代之。

  6.4    关键词堆砌

  “关键词堆砌”是比较常见的作弊手段,也是比较常犯的错误。主要表现为在网页中大量堆砌关键词,从而通过提高关键词密度,来提高网页针对关键词的相关度。关键词可以堆砌在很多地方,比如在用户可以看到的文字本身,也可以在各种标签中(标题、关键词、说明)。关键词堆砌是搜索引擎所排斥的,而且通过技术发展和搜索引擎算法的改进,搜索引擎对关键词堆砌的行为越来越敏感,且关键词密度已经不是一个重要的因素,因此这样的做法对网站百害而无一利。

  6.5    外链作弊

  外链作弊主要表现为短时间内大量增加外链。主要有三种类型:1.论坛签名链接:论坛签名带上链接,无限制的账号利用程序自动无意义回复帖子,造成垃圾链接迅速递增;2.相关性差的链接:文章里会突兀的出现一些关键词,还做上了锚文本链接,在一篇文章中添加锚文本链接的确可以起到权重的传递作用,但是在一篇整篇都是关于A的文章中突然出现很多关于X的链接,还把X都做上了锚文字,那么这样的链接,搜索引擎自然可以轻易的推算出属于作弊垃圾链接;3.论坛广告区:在论坛的广告区发的帖子,搜索引擎检测到属于垃圾链接。

  7     小结

  在建设和运营网站过程中,有效的SEO应用会使站点更实用,可访问性更强,对搜索引擎更友好,从而带来更多的访问量。内容为王,在网站的SEO优化措施完成之后,网站的内容更新维护管理工作也很重要的。根据对网站的访问统计分析,适当的对栏目及内容进行调整,这样才能持续的提高网站知名度和访问量。

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网站SEO优化
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