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在新媒体信息时代企业需要建官网么?

时间:2020-04-23•14:39:28文章来源:建官方网站文章作者:公司建官网

天猫、京东、淘宝、美团这些电子商务平台,以及各个行业的垂直电子商务平台,为什么我需要企业的官方网站呢?!

有微信,微博,头条,抖音,快手……我还需要做公司网站吗?!

许多老板肯定是这么想的。真相是什么?

企业网站不会消失,它代表了一种企业生存系统。

企业的官方网站的一个重要原因是,搜索引擎的地位下降了,人们获取信息的方式不再是相对单一的搜索,而是一个多维多渠道访问、搜索流量已经转移,导致官方网站无用的错觉。

事实上,由于流量的多样化,一味的放弃官网,等于放弃了一个企业获取客户的生存体系。

搜索引擎和网站早已成为一个生态系统,包括分类信息网站、博客、问答、图书馆、百科全书、新闻来源……等等,每个产品都有忠实的客户群,而且持续的时间越长,忠诚度就越高。放弃网站的运营就意味着放弃这部分用户,你愿意吗?

尽管移动互联网的用户数量已经达到了8.47亿,但人们的主要场景仍然是工作时使用电脑,下班后玩手机。做大宗采购、工业品采购的时候,还在严肃地坐在电脑前多方问询、比价、决策,而不喜欢购买快节奏的消费品、快节奏的手机订单。

二、主要经营好企业有官方网站

通过观察,不难发现基本上良好的商业企业官方网站,如著名的开关业务开始中学生正泰集团,成立于1984年乐清县精密开关工厂(中学生正泰集团的前身),从50000元开始,经过几十年的努力,目前产品已超过140个国家和地区。

正泰企业官网:在百度中搜索排名显示在首页。

川化集团:是一家多元化的现代民营企业集团,目前业务涉及化工、物流、农业、科技城等多个行业。官网显示在百度搜索排名首页

Weike组:起源于hefeng纺织厂宁波三江河口附近的20世纪初,当前的业务领域主要包括3 c数码电池、动力和储能电池,智能电子产品、精密屏幕,汽车座椅面料,绿色技术制造,品牌家纺服装等。官方网站显示在首页的百度搜索排名。

企业的官方网站是企业在互联网上的门户,放弃官方网站相当于放弃企业的“身份”在互联网上,在短期内似乎没有什么影响,长期没有官方网站就像一个寄生在互联网上“乞丐”,平台之间的徘徊,失去了自己,更不用说品牌。当然,随着互联网和信息技术的发展,企业官网的表达形式和功能需要不断更新和迭代,而不是老一套。

企业官网建设

三、企业网站是企业数字化管理的一个终端

社交媒体时代已经从第一阶段的被动信息接收(千面平台的推送机制)发展到第二阶段的用户主动信息获取(用户搜索机制)。

从去年开始,标题搜索的布局逐步升级,微信对嵌入的搜索栏进行了多次优化。它的栏目包括新闻、文章、问答、视频、百科全书、短视频、书籍、音乐等。你有似曾相识的感觉吗?时代在变,工具在变,形式在变,但互联网的基本逻辑没有改变。在信息超载的时代,人们所缺乏的不是信息,而是关于自己的信息,真实、可信、可追溯的关于自己的信息。

企业官网是企业数字化经营的一个收口,在社交媒体上无法全面、完整的展现企业。目标用户在社交媒体上获取信息后,习惯性地会利用搜索引擎去搜索企业,再在企业官网上验证信息。打个不恰当的比喻,这就好像是在心理上给用户了一个保障:跑得了和尚跑不了庙,企业官网就是企业在线上的庙堂,是企业数字化经营的一个收口。

四、社交媒体时代,企业官网依然很重要,但传统官网已过时,企业应该顺应时代发展,建设社交化官微

在移动互联网时代,传统企业网站就象一个孤岛,网站访问量依赖于单一的SEO优化,被动等待;网站内容对潜在客户的购买决策形成的价值无法被跟踪和评估;网站与整个移动互联网社交网络没有链接,与客户缺乏互动,孤立存在。传统的企业官网已过时,企业应顺应时代发展,建设社交化官微。

社交化官微(乐通达营销SaaS系统)即企业官方网站与微营销SaaS系统

企业官方网站与微营销SaaS系统的无缝对接:

PART  1 企业官网(PC端呈现)

企业形象、品牌展示;

企业生意内容:生产、制作、工艺流程、产品、服务、客户、售后等通过(图文、视频)方式完整呈现;;

业务问答解决潜在客户购买疑虑;

知识百科普及行业、产品知识,形成营销拉力;

网页表单、活动落地页配合企业营销活动获取潜在客户信息;

网站链接企业社交媒体;

乐通达营销SaaS系统用户:苏州坤天泰合智能科技有限公司

PART  2 企业官网(移动端各生态平台上呈现)

企业官网同步呈现在移动端各生态平台上:

微信生态:微信小程序

百度生态:百度小程序

支付宝生态:支付宝小程序

……

随着移动端生态平台的出现,乐通达营销SaaS系统会升级企业官网同步呈现在新的平台上。

乐通达营销SaaS系统用户:苏州坤天泰合智能科技有限公司

PART  3 企业官网、营销内容、媒体数据、客户线索(乐通达APP呈现)

企业动态

企业资讯

官网直播:直播带货

落地页:官方商城、名片咨询页、意向收集页、营销物料分发……

媒体号:微信公众号、抖音、大鱼号、头条号、百家号、知乎、企鹅号、微博

内容分享:图文、视频、海报

全员营销分享排行榜

我的名片:我的名片、我的联系人、我的同事

互动数据:官网及各媒体号互动数据

服务交付:第三方内容服务交付进展跟进

业务线索:官网线索,媒体号线索

乐通达营销SaaS系统用户:苏州坤天泰合智能科技有限公司

扫码下载几秒钟免费注册乐通达APP

PART  4 企业介绍、产品橱窗、官微名片(微信生态呈现)

扫码几秒钟创建您的个人电子名片

PART  5 乐通达营销SaaS系统管理后台(一个中心、一份数据、一个后台)

官网管理:实现对官网的设计和管理,操作简单,拖、拉、拽几个简单动作就可完成官网布局;可自动建站也可采买第三方建站服务;

小程序管理:各平台小程序自动生成,与官网同步;

内容管理:资讯文章、短视频管理、业务问题、营销海报

媒体管理:媒体内容、分发日志、媒体数据、社交链接

官微名片:为企业员工生成电子名片,在各平台生态系统里分享、互动、传播;名片自带企业介绍、产品商城、企业动态、图文、视频分享等;

官微商城:官方商城管理、订单管理、营销活动、分销管理

案例展示

推广优化:网站SEO信息设置、网站关键词排名、运营分发、内容搜索关键词、内容推荐引擎标签

数据互动:官网访客、官网留言、媒体数据、媒体评论、互动统计、极速官微访问记录、全员营销数据

线索商机:官网线索、名片线索、极速官微线索、媒体线索、其他线索

会员中心:会员列表、会员积分

帮助中心

只有“平台化”的企业才是企业,才能延续品牌价值,否则只是昙花一现的“生意”。乐通达营销SaaS系统帮助企业实现平台化,守住企业长期价值。

企业放弃对自身品牌持续性建设,注重短期利益,忽视长远收益,往往体现在两方面,一方面是自愿成为“代工厂”,另一方面则是自愿成为“平台”的棋子,平台做大后,却断了企业自己的“后路”。

自2018年以来,网易严选、有品、淘宝心选、京东先后参与到自有品牌的阵营中,同样瞄准了生活家居领域,同样依仗供应链和流量优势,同样提供高性价比、有调性的商品,同样采用了OEM/ODM 模式,以及同样把“去品牌化”作为关键词……

有品和“京造”们所擅长的是把工厂生产的商品直接拿来卖,去除了所有不必要的中间环节,几乎可以说是当下最理想的电商场景之一。上游的工厂们并不排斥这种合作模式,短期内不仅消化了过剩的产能,还获取了可观的利润。而实际上,这不是在重复中国制造业的一条老路吗?所不同的是10年前是作为国外品牌的代工厂,而今天成为电商平台的代工厂。

如果这些平台的商品和营销都变得同质化,势必会引发一轮价格战和流量战,不管谁是最终的胜利者,上游的工厂们都不可避免被波及,可能是压缩利润,也可能是逼迫工厂在不同平台间站队。况且,相比于以往“下单—生产”的合作关系,电商自有品牌在这场博弈中并未给予工厂更多的话语权,从一开始就不是相对公平的。

2019年出现的格兰仕状告天猫一案,也是企业和平台之间的空前的博弈。

时间和市场是最好的验证,只有“平台化”的企业,才能延续品牌价值,在市场更迭中不断发展壮大自己。乐通达营销SaaS系统助力企业在社交媒体时代实现平台化经营,沉淀客户资源,助力生意增长。

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