扫描关注网站建设微信公众账号

微信二维码

当前位置:济南网站优化 > 技术洞察 > 观点 > 来聊聊我所理解的SEO【转载】

来聊聊我所理解的SEO【转载】

时间:2020-07-01•16:50:40文章来源:未知文章作者:SEO优化

前几天是SMX举行的日子,这个为期两天的搜索引擎行业的大会一般一年内会在北美和欧洲举行4次,上半年原计划的伦敦和西海岸的会议都因为疫情改为线上虚拟讨论了。接下来还有九月的柏林场和十一月的纽约场,是否会如期实地举行还是未知数,要看疫情发展态势,这样的大型机会在现在还是禁止的。加之上千美元的门票价格,疫情之后企业个人是否还有预算也是问题。这一次我本来是有机会参加的,现状如此,但好在线上活动免费了。

一般来说,这样的活动包含了大牛演讲、回答问题、线下讨论,也是行业内的新人老人认识社交的好机会。是一个所有人感知未来发展方向、交流学习的好机会。参与者有来自代理机构的(agency)、品牌方的、也有软件服务提供商、甚至有个人自费。如果把个人也作为一个品牌来运营,这样的露脸机会也是一次重要的曝光。

几乎每一个演讲也都有一个品牌冠名,要么是想销售服务给听众,要么想销售自己的软件。夹带一点私货在结尾也是这一行最擅长的事了,但演讲整体的水平还是在线的,至少有由于今年大会给演讲者带来不了明显的收益,所以线上讲座的质量和时长远不如往届线下演讲。每天有十几个演讲,每个持续15-30分钟。但之前单个讲座的都有可能持续四个小时。

因为搜索算法频繁更新,环境和竞争也时刻在改变,不管是新入行的还是老手可以学到些有用的知识。你甚至可以从大牛的演讲中学到演讲(presentation)和视频会议的技巧。学习英文的同学也可以啃一啃生肉。所以分享给大家。一部分演讲是直播还有一部分是录播,现在活动结束后所有视频都保留在了活动页面。可以点击阅读原文回放。

排名

这一篇文章想要和大家分享的是,当我在看这些讲座时,演讲者传达出来的概念和我对SEO的理解是有很多契合的点。但是对于很多行业新手来说,这些可能是最容易忽视或者被误导的地方。我想试着从我的角度来理清一下SEO的本质基础,至于基础之上的技巧,暂不在这篇文章中展开。

我们先讲搜索引擎。

一个健康的搜索引擎,如Google,它的赢利点是广告,越多用户点击出现在谷歌上的广告它就越赚钱。所以他需要提升用户时长,或者用谷歌搜索的次数。也就是说用户数量和使用频率越高越好。但是市场上不只有Google一家搜索引擎,搜索引擎之间的竞争点就是搜索结果质量,那么怎样才能把高质量的搜索结果呈现给用户?这就是谷歌工程师每天想的问题,也就引入了另外一个大家耳熟能详的词--算法(Algorithm)。通过一个优秀的算法,在互联网的海洋里找到和用户搜索内容最相关的几百个网页且按质量排序。如果用户看到了期望的搜索结果,点击了网页,并且对这个网页也满意,那么下一次用户就会继续使用Google搜索,也就更容易点击广告,为谷歌创造收益。我们SEO要做的就是,配合搜索引擎,把高质量的网页呈现给用户。

搜索引擎的算法本质上是一个黑箱程序,谷歌并不会公布算法的实际内容。这个词在一些互联网营销人手上成了黑魔法,动不动就用“算法”来糊弄人,仿佛自己手上有一本绝密文件写满了快速提升排名秘诀。早年间的确可以通过逆向工程来推测算法的偏好。但是随着谷歌更新速度的加快和人工智能的引入,几乎不可能还有人可以每一次都找到算法漏洞从而把一个垃圾页面送上搜索结果第一页。去年一年谷歌搜索引擎算法更新了三千多次,今年以来大型更新都有三次。我从来反对通过灰帽SEO或者黑帽SEO来抓算法漏洞提升排名。虽然算法不公开,但是我们知道的是,每一次更新,谷歌都是朝着“更高质量搜索结果”这个目标去的。使用灰帽/黑帽SEO提升的排名,迟早会因为某一次算法更新而被谷歌发现并且惩罚。

那么,怎样才是高质量的网页?

虽然有多年经验和人工智能加持,但实际上谷歌能够直接理解页面内容的情况不多,它不是一个完美的人脑来配对搜索内容和网页。更多的是通过核心关键词和LSI关键词来匹配用户在搜索框里输入的内容。但有很多用户行为的参数可以帮助谷歌判断一个网页乃至网站的质量,也就是我们平时常说的PA和DA。

那么我们就从一个普通搜索用户的角度来想,当你日常在搜索引擎里搜索一个词或一句话时,比如“耐克篮球鞋”、“如何换机油”、“什么是区块链”你最想看到的是什么样的结果?基本上需要满足以下要求:

相关性高:页面要与搜索内容高度相关,搜索篮球鞋出来足球鞋都是不行的。

网页加载快:海外的网站一般需要布置CDN来缩短加载速度。主要市场地区要做到两秒以内的加载速度。

移动端好用:不论你的网站属于哪一个行业,触屏手机和4G网普及的这几年一定有一个最大的变化就是手机端访问的增加。有的行业可以达到90%以上。具体网站的数据可以用过GA的device report查看。

愿意分享:用户分享的动作也可以被追踪,而且对网站质量评分有很大的加成。

保持更新高质量内容(blog):Blog是很多中文SEO忽略的一个地方,保持网站的新鲜度其实非常重要,博客也是向用户提供有价值信息的重要途径。

高点击率:出现在搜索页面中的上百个链接,哪一个被点击了也很重要,这一项高度取决于搜索外观和(SEO标题和描述)以及网站的知名度。

低跳转率:如果用户点击进来,什么操作(点击链接、图片、视频)也没有做而是直接离开,那种谷歌会认为这个网站对这个人群没有帮助。

高网页互动:即用户是否下滑浏览了网页的全部内容,是否点击内链浏览了同一网站下的其他网页等等

高用户停留时长:和上两条一样,高于行业平均水平的停留时间和互动数一定是帮助谷歌判断网页质量的重要标准。

这里不鼓吹独门秘籍,但是理解了SEO的基础,就可以帮助你做很多SEO方面的决策,不需要追赶着算法的更新,而是领先于算法,从搜索引擎和用户的角度出发,作出对用户更加有价值的网页。

上一篇:SEO关键字搜索索引优化改进策略!

下一篇:你想知道的首页制作技巧全在这里

文章关键词
SEO
搜索引擎