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【seo香港leo专家】你必须掌握的一个SEO技能:关键词排名难度判断

时间:2019-02-20•14:28:53文章来源:未知文章作者:济南非言seo

  【seo香港leo专家】你必须掌握的一个SEO技能:关键词排名难度判断
    对于SEO人员,找到关键词并没有太大难度。但是,如何判断这些关键词的竞争难度? 如何判断自己能否把这些关键词排名做进前10? 这两个问题就要复杂得多,山东关键词排名因此特意写一篇文章来尝试回答。

    一、如何判断竞争难度?

    关键词的竞争难度判断,有两种方式:

    方式一:手动分析

    找到一个关键词,在Google中进行查询, 找到排名前10的页面。 根据你的常识及经验,对每个页面就是否解决用户问题及解决的程度上进行评分,评分标准完全由你决定。对所有关键词完成评分后,汇总起来, 你会对这些关键词的竞争难度有个整体的认知。

    下图是我做手动分析是会使用的一个评估框架, 供你参考:

    优势:

    最接近真相:一个页面之所以有好排名, 主要是因为它的内容很好地解决了用户需求, 并且在用户阅读过程提供了极高的体验(清晰的结构, 准确的用词, 自然的页面设计等),这些信息只能通过人工方式得到。

    可获得灵感: 通常在查看完一个关键词的前10页面后,你会获得如何打败这些页面的ideas(可能是更全的内容,也可能是更合理的页面结构,或者是一个新的角度)。

    劣势:

    误差大:评估主要凭借经验, 有时候是用直觉做判断,并且你今天内心的标准可能跟明天的不一样, 因此会有比较大的误差。

    效率低:由于是人工分析, 你需要思考关键词背后的用户意图,阅读每个页面的内容,从而评估页面质量。我自己的效率是一天最多分析10个关键词, 如果要分析100个, 1000个关键词, 那得等到猴年马月。

    方式二:工具分析

    目前市面上大多数的关键词分析工具都提供竞争难度的分析, 比如Moz, Ahrefs, Semrush等,不同工具对同一关键词给出的难度分数也不同。 下图是Ahrefs对不同竞争难度分数的划分:

    优势

    效率高

    评估标准统一:同一个工具使用的是相同的算法,不会产生人工评估那样的主观偏差。

    劣势:

    权重准确率不确定:想要得到100%的准确率, 除非工具提供商掌握Goolge的排名算法,但这是不可能的,因为Google排名算法使用超过200个参数,并且每年都在迭代。  这些分析工具只是采用了一些他们猜测对排名影响比较重要的因素(比如外链的域名数量), 并且不同工具的算法之间也是不同的, 因此不同工具的准确率也不同。

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    以上两种关键词的难度的评估方式都各有利弊, 我的建议是:

    1.  “人工方式”的关键词难度分析, 建议在确定大致要开发的关键词后再使用, 因为确实耗时。 分析时带着寻找内容开发方向及突破口的目的去做。

    2. 前期研究时,使用工具分析, 如果你对关键词难度分析工具还不是很了解, 建议先用 “人工方式” 去验证出准确率最高的工具, 然后使用它。

    验证工具准确率的方法:

    选出10个关键词作为样本。 首先,通过“手动分析”方式, 对这些关键词的难度做人工分析及评分;然后,通过“工具分析”方式,用不同工具分别查询这些关键词的难度分数。 你可以通过下面这个表格的形式来记录你得到的数据:

    最后, 将工具分析得到的难度分数与人工分析得出的数据做相似度分析。相似度的分析, 可以很复杂, 也可以很简单。

    复杂的方式可以采用“皮尔逊相关系数”,”余弦相似度”等算法,感兴趣的可以百度了解。

    简单的方式,  就是在Excel中选中上表数据, 然后选择插入图表, 如下图:

    找到跟 “人工评分” (蓝线)的“走势”最接近的那条, 上图中最相似的是 “评分(工具A)” 那条(橘色线), 这样我们就可以判断工具A的准确率最高。

    现在,我们已经知道如何分析一个关键词的竞争难度。 但是, 另外一个问题来了, 怎么判断哪个难度的关键词我可以把排名做到前10? 竞争难度60分的关键词排名, 我能做进前10吗?  请接着往下看…

    二、如何判断自身实力?(这个关键词我能不能做进前10?)

    难度是相对于实力而言的,比如一个40分难度的关键词, 一个网站可以轻易把排名做到No.1, 而其他网站可能怎么努力都进入不了前10, 因此挑选关键词开发之前, 需要结合自身实力进行选择。

    如何判断自身实力?上webmaster看看你网站是通过哪些关键词在搜索引擎获得展示的,以及在这些关键词下,你网站在搜索引擎的排名。 最后使用工具查询这些关键词的竞争难度。

    关键词优化排名软件为便于理解, 我举例说明。 比如, 我想了解自己可把哪种难度的关键词排名做进前10,我可以这样查询:

    1. 登陆Webmaster工具

    2. 点击左侧导航的“效果”按钮, 如下图:

    3. 点击右边效果展现页面的“平均排名” , 让排名数据显示出来。 如下图(出于信息安全考虑,敏感数据已被隐藏):

    PS: 默认查看的是网站过去3个月的数据, 你可以根据需求调整查询时间。

    4. 原创性文章设置展示量(在搜索引擎被展示的次数), 数据设置为大于1000(你可以根据自己网站数据确定)。具体操作:下滑鼠标找到表格数据, 点击“过滤表格行”图标,在弹出框中选择“展示量”, 如下图:

    接着选择“大于”, 输入”1000”, 点击”完成”, 如下图:

    5. 设置排名, 数据小于10.1, 具体操作:再次点击“过滤表格行”图标,在弹出框中选择“排名”, 如下图:

    接着选择“小于”, 输入”10.1”, 点击”完成”, 如下图:

    6. 点击表格上面的“导出数据”按钮,选择“下载CSV文件”(CSV文件可用Excel打开), 将数据导出保存至本地。 如下图:

    接下来就是对导出的这些关键词进行难度查询。 如果你导出的关键词数量过多, 可以抽样分析, 比如只选择20个关键词(从1-10确保不同排名都有2个关键词),然后使用关键词难度分析工具查看排名难度分数, 并将分数补充至表格。

    这样, 我就掌握了自己网站排名前10的关键词有哪些及这些关键词的难度如何, 类型下表这样的数据(按难度分数做降序):

    通过查看难度分数可知, 进入前10排名的最高分是67分,这说明小于等于67分难度的关键词都在我的实力范围。

    注意: 实际的最高分可能会受样本数量的影响, 使用的样本数量越多, 数据的可信度越高。

    现在, 你知道关键词的竞争难度, 也知道哪种竞争难度的关键词你可以将排名做进前10, 接下来就是去找到在你“射程”范围内, 高价值的关键词, 然后把排名做上去。

    三、但是…

    以上评估网站实力的方式, 确实可以在最大程度上帮助我们了解,哪些竞争难度的关键词我们可以去开发, 哪些应该避开。

    但这只是一个参考, 它不是绝对的。 在大概率上来讲, 开发更大难度的关键词, 进入前10的机会很小,但并不是没有任何机会, 否则所有网站的实力应该是不变的, 这不符合现实。

   文章来源:赛门的运营进化论公众号

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