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SEO如何进行关键词调研?

时间:2019-04-17•10:35:11文章来源:未知文章作者:SEO优化

    SEO关键词调研,通常分“总分总”三个模块走,我把它称为131 Strategy:

    总:找到5个左右的seed keywords(核心词)

    分:发散出100+个longtail keywords(长尾词)

    总:筛选出30个以下的target topcis(创作主题)

    模块一:找核心词

    131 Strategy的第一模块,找seed keywords1,比如“led lighting”、“headphone”等,由1-2个单词构成的词,就是核心词,常用的方法有:

    头脑风暴找灵感,brainstorming;

    查看谷歌排名前3的文章,找灵感;

    在Wikipedia[^wiki]上找灵感;

    Reddit上找流行话题;

    在行业论坛找流行话题。

    每个人的思维都有遮蔽性,所以第一步,建议多找几个人开会讨论。

    第二步,看谷歌前三的文章,注意,看的是文章,而不是产品页、首页或大网站的页面,至于为什么只看文章页,后面再写文章聊,先不做解释。

    这一步,配合免费工具GeoRanker2,就能轻松查看排前三的文章页,用的是哪些关键词,当然这一步还可以用buzzsumo3查看最近的热门话题,说不定找到的文章,比谷歌前3的文章还要好。

    第三步,在Wikipedia网站上查自己的行业词,在“contents”板块,会收获到灵感。

    第四步,推荐配合免费工具Keyworddit4,会省去很多工具。

    第五步,推荐用下面的指令搜索:

    “关键词+forum”(广泛搜索)

    “关键词” + “forum”(精准搜索)

    “关键词” + “forums”(有些论坛加个s才能匹配到)

    “关键词” + “board”(查板块)

    补充一句,如果你的行业很冷门,在reddit上没有对应的子版块,也没有任何像样的行业论坛,那上面第四步和第五步,可能找不到东西,不过不要紧,通常前三个步骤就足够。

    模块二:拓长尾词

    有了核心词,131 Strategy再下一模块,就是发散成大量长尾词,比如“led lighting manufacturer China”、“wireless waterproof headphone aliexpress”就是长尾词,发散的常用方法有:

    谷歌搜索的自动联想功能;

    YouTube的自动联想功能;

    Google Keywords Planner的长尾词功能;

    各类付费SEO工具的关键词联想功能;

    第一步,在谷歌搜索核心词,可以在搜索结果的底下,看到related search,相当于谷歌自动联想出来的词。

    这些词不多,通常8个,但点击8个中的任意一个,又会出现8个新的联想词。

    当然这一步也可以用工具节省时间,比如,配合免费工具seochat5和keywordshitter6,生成大量自动联想的长尾词,再配合answer the public7,可以生成大量自然问询词。

    第二步,是模仿第一步,在YouTube上也搜搜看,说不定也能得到大量长尾词灵感,这一步,配合工具keywordtool8使用有奇效。

    第三步,用谷歌自家工具GKP(Google keywords planner),也能生成大量长尾词,GKP实在太流行,写它的文章也多,不赘述。

关键词调研的结果

    第四步,许多付费工具都有长尾词工具,以下是常用4种(好用程度自上往下递减):

    semrush

    ahrefs

    kwfinder

    moz pro

    buzzsumo

    以上付费工具价格略贵,不嫌麻烦和频繁掉线,可tb上找人共享。工具性价比高,大多数都能试用,可以买一个月做调研,调研完停掉即可。

    还有一个办法,可以在fiverr上搜“keywords research”搜出对应服务商,问服务商有没有付费工具,如果有,让他帮你导,他会一下给你上千个长尾关键词。

    模块三:筛出好词

    131 Strategy最后一个模块,是设定好筛选条件,把不适合的词剔除掉,常用的筛选条件为以下三个:

    search intent,搜索意图;

    keyword difficulty,排名难度;

    search volume,搜索量;

    1. 搜索意图

    第一个是关键词的搜索意图,购买意图明显,就要,不明显,就筛掉。

    通常可根据下面三个指标,再借用自身业务经验做判断:

    CTR点击率

    CPC点击费用

    Search Trends搜索趋势

    CTR最直接的判断方法,就是在谷歌查关键词,如果出来的结果,前几条全是付费广告,那即使关键词做到第一,点击率也不会高,做好心理准备。

    再有,如果出来的结果,有很全面的featured snippet9,那这类词即使做到第一,打开率也会不高,因为搜索的人,简单看看snippet就不会打开。

    我经常用ahrefs10里的关键词工具看CTR,很直观,碰到CTR太低的词,我就直接筛掉。

    第二个是CPC点击费用,可以用上面提到的GKP查看,也可以用keywords everywhere11查看,如果点击费用太低,甚至没有任何人竞价,费用是零,那就要好好想想,这个词是不是真有商业价值。

    因为,有商业价值的词,通常会有人竞价跑广告,CPC不太可能是0。

    第三个是Search Trends搜索趋势,通常用Google Trends做判断,碰到季节性强的词,波动剧烈的词,要谨慎。

    2. 排名难度

    最直接的判断方法,是用谷歌搜索关键词,看看排在首页的页面,是不是真的牛x。

    如果出来的是阿里巴巴、环球资源等2B平台网站,那说明这个词,基本没难度。

    因为,阿里不会对关键词做针对性的优化,页面上通常也没内容,点进去更没阅读体验可言。

    如果这样的网站都能排进首页,那我们只要写的东西不差,有人读,就能很快把他们挤下去。

    但如果出来的全是博客文章,而且排前面的文章页PS(Page Score)12和TS(Trust Score)13太高,那就说明和他们争排名会很难。

    能查竞争强度的工具,推荐用免费chrome插件SEOquake,能在搜索结果,直观地看到PS和TS。

    还有semrush、moz和ahrefs等付费工具,都能查竞争难度。

    不过要注意,每个工具的竞争难度评判标准不同,ahrefs一套标准,semrush一套标准,moz和seoquake又一套标准。

    我建议,选定一个工具(如ahrefs)作为标准,一直用下去即可。

    总之,这一步要把难度太大的词,和难度过小的词筛掉,留下中等难度的词为佳。

    至于怎么判断难度大或小不多说,因为每个行业情况不一样,视情况而定。

    3. 搜索量

    要查关键词的搜索量,最传统的办法看GKP,也可以用keywords everywhere或ubersugget14来查。

    各类付费工具都有此功能,怎么查就不多说,说下怎么筛。

    简单来说就是,搜索量太高,直接pass,搜索量太低,也直接pass,留下搜索量中等的词即可。

    因为搜索量太高,关键词难度必然大得可怕,搜索量太低,做上去也没几个点击,浪费精力。

    所以中等搜索量的词最合适。

    总之用上面3条筛选条件去筛长尾词,到最后,就会出来较高购买意图、较低排名难度和较高搜索量的词。

    不用太多,30个左右就行,比如26个词,对大多数中小外贸企业来说,就非常合适。

    因为有26个词,就能每两周请写手,围绕这个词创作内容,26个词写完,刚刚好一年,等到第二年,再用131 Strategy跑一遍上面流程,找全新的26词即可。

    很多人可能会问,颜sir,用131 Strategy筛出来的词,非要拿来写文章吗?

    我的答案是:没错,一定要拿去创作文章,越长越好,一篇文章能写多长,就写多长,而且阅读体验也要好,具体怎么做,可以参考backlinko15每篇博客文章的写法。

    如果不写文章,在这个SEO≈Content Marketing的时代,SEO真不好做。

    什么是seed keywords?QUORA的解释:https://www.quora.com/What-are-seed-keywords

    GeoRanker,一款部分功能免费的关键词工具

    Buzzsumo,热门话题查找神器

    Keyworddit,查reddit子版块关键词的工具

    Seochat,关键词自动联想工具

    KeywordShitter,功能同seochat

    Answer the Public,能根据关键词,生成大量问题的工具

    KeywordTool,很好用的关键词创意工具

    什么是Featured Snippets:https://www.sistrix.com/ask-sistrix/what-are-featured-snippets/

    Ahrefs,当下最流行的分析backlink的工具

    Keywords Everywhere,一款免费的谷歌浏览器插件,

    什么是Page Score?https://www.semrush.com/kb/747-authority-score-backlink-scores

    什么是Trust Score?https://www.semrush.com/kb/747-authority-score-backlink-scores

    UberSuggest,能很方便地查关键词搜索量 

    Backlinko,一个高质量的SEO博客 
   文章来源:颜sir说 微信公众号

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