SEM纯干货，分析关键词分类，转换成双倍

很多朋友对关键词的含义和分类不是很清楚，导致后来的扩展词和账号建设问题，济南互联网公司做优化今天给大家解释一下。

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关键字的意思

关键字是控制我们的广告投放范围，关键字的设置决定了我们将向谁展示广告，而不是向谁，以及向谁展示什么样的排名/职位。这些都是由关键词决定的，关键词是决定覆盖率最重要的环节。这里是一个完整的关键字策略，包括关键字扩展、分组和分段优化。

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分类关键字

用户在搜索栏中输入的搜索项是多种多样的。为了更好地实现账户关键词的覆盖和效果，本文介绍了三种关键字分类方法。

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宽泛的词语，具体的词语

(1)广义词的关键词:如笔记本、手机、手表、便携式播放器等，没有特定的点需要搜索词，更便于导航。

(2)相对具体的关键词:如戴尔/苹果笔记本电脑、华为手机、龙琴手表、索尼便携式播放器等，搜索词有一定的指向需求，搜索范围相对狭窄，关键词可以匹配。

(3)具体关键词:苹果笔记本Mac book ari12.5”、华为手机P30、朗廷手表der-188、索尼便携式播放器A49等。

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核心词和长尾词

“长尾理论”一词来源于克里斯·安德森的著作《长尾理论》。这里我们使用长尾词作为核心词的对应概念，它是核心关键字的扩展。

长尾词的形式一般是由核心词加上多个单词组成的前缀或后缀，或由核心词与其他一些短语组合而成，其意义比核心词更具体，比核心词的需求更小。

在这里我们以“英国英语培训”为核心词，我们可以找到以下长尾词:

*广州英式英语培训速成

*英式英语培训快速速成

*美式英式英语培训报名

这些长尾关键词由前缀或后缀进一步定义，这些前缀或后缀可以来自任何相关的透视图，例如区域、通道、服务实体或其他类似产品。此外，长尾词通常比核心词传达更多的内容。从推广的角度，我们可以从长尾词中挖掘出更多的用户需求/信息。这可以为我们的广告，更容易把握优化的方向。

核心词和长尾词是相对的，而不是绝对的。例如，在上面的例子中，英国英语培训是一个核心词，但是与“英语培训”相比，“英国英语培训”是“英语培训”的一个长尾词。

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区分词性

在关键词的分类上，我们大致可以分为四类:品牌词、行业词、竞争词、产品词。

1. 品牌词:具有品牌影响力的关键词，如自主品牌、公司品牌或自己产品的个人品牌。

2. 行业词:产品行业发布词，如快递行业、装饰行业、医药行业等。

3.竞用词:与发布自己账号有竞用关系的词，如竞争对手公司名称、竞争对手品牌名称等。

4. 产品用语:具体的产品服务用语，如美式英语培训、上门室内清洁等。

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结论

市场营销的最终目标是以最小的成本获得最大的利润，付费促销也是如此，以较低的点击价格获得较高的点击量，从而获得盈利机会。

因此，竞价并不是简单的价格调整和无话可说，而是通过我们的技术进行优化，不断带来精准的人群，成功的降低转换成本，所以技术有多重要，体验有多重要是你可以想象的。