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做了这三件事告诉你如何做搜索竞价推广优化?

时间:2019-07-09•11:59:12文章来源:未知文章作者:济南搜索竞价推广

       做账号推广和建立账号只是第一步,如何优化是最关键的。今天,小塞和大家一起来谈谈如何做好搜索竞价推广优化工作。

    01

    搜索推广优化的基本思想

    对于企业来说,控制成本与增加销售同样重要。推广账户优化也是从这两个方面入手。

    陆军表示:“优化是一个过程,过程中的一些数据在优化的范围内得到了有效的改进。比如我的点击成本降低了,人均成本降低了,点击率提高了,质量提高了。因此,我们进行优化,不是过多地关注最终目标,而是关注过程度量。

    企业在进行搜索推广时,应注意过程数据的分析和促销活动之间的联系。通过数据的积累,可以帮助我们分析网民的浏览、互动、关注等行为特征,为优化营销渠道提供指导。

    02

    济南搜索推广优化的具体事项

    在推广运营层面,如何优化百度账户?鹿君从关键词、创意写作、账户结构和网站建设四个方面进行了阐述。

    1. 关键词优化

    关键词是公司根据他们的业务在他们的促销帐户中提交的词。下面是五个关键词优化的建议:

    1)确保网民搜索词与企业关键词相关;

    2)企业提交的关键词应具有适当的互联网搜索量;

    3)适当使用负匹配,排除不相关的词。可以不相关的互联网用户搜索关键词时添加负面关键词,屏幕上这样的关键词触发显示;

    4)增加长尾词的使用,既能带来流量,又能带来变革。这些词最明显的特点是它们很长。例如,在你的账户中添加“朝阳区哪家英语培训机构比较好”,这是一个长尾,主题延伸;

    5)移动端和PC端互联网用户的搜索习惯略有不同。手机用户经常会搜索一些非常清晰的问题或单词,比如:学习雅思有什么要求吗?对于手机推广,应该增加这类关键词的使用。

    如果以后想起一些关键词,想不起来,建议你可以使用关键词开发工具。这里鹿先生为大家推荐了一款拓字神器——鹿字关键字扩展工具。利用Fawn关键字开发工具对种子词进行词性扩展,一次可以输入100个种子词,根据种子词扩展互联网搜索频率,让您快速挖掘出用户可能在搜索引擎中搜索到的单词。

如何做搜索竞价推广优化

    2. 创造性的优化

    如上图所示的创意,是指在百度搜索页面上显示给互联网用户浏览的推广内容,包括标题、描述、URL等。优化创意影响点击屏幕名称。下面是优化你想法的5个技巧:

    1)创意内容应与关键词相关,提高关联性,此外,还可以使更多的词语在创意中呈现红色,突出创意文本;

    2)合理使用通配符(创意中的特殊符号,用于将单位中的关键词替换成创意),并检查通配符的替换情况,以保证创意的顺利呈现;

    3)细化互联网用户需求,如解释优惠待遇,“马尔代夫旅游,限时优惠正在进行中”;在一个明显的地方使用它。

    4)充分利用各种创意表现风格,传统风格对互联网用户的吸引力有限。账户的后台设置有很多特殊的样式,比如动态的创意样式(可以在后台设置额外的创意和高级样式)。

    5)创意访问url尽量直接跳转到产品子页面,提高相关性。

    3.优化账户结构

    1)对关键词进行分类,如英语培训与英语培训应归为一类;英语培训的价格和在一个小组里要付多少钱。这就建立了一个清晰合理的账户结构;

    2)灵活使用账号的地理位置和时间段设置,提高发布的准确性;

    3)不要害怕建立账户的复杂性。账户结构和内容越详细越好,有利于以后的管理和优化。

    4. 网站优化

    网站优化是一个很大的项目,在这简单提到几个需要注意的网站优化点:

    1)确保首页创意内容相关;

    2)注意网站的开通速度,参考百度统计的两个数据,即开通速度(需要注意开通速度超过3秒)和到达率(100%为最佳到达率);

    3)网站内容不应过于倾向于企业宣传,而应贴近网民需求,建立营销网站(关注、访问时间、访问数量、跳出率);

    4)网站的整体布局和内容不应杂乱无章。注重文字与图片的比例;

    5)转换按钮或转换提示信息至少2条,且位置明显;

    6)要安装网站数据监控工具,页面优化是很有帮助的。如百度统计工具,可以分析访问时间、访问区域和访问渠道等信息。

    百度账户优化是获得推广效果的前提和保证。看似是账户的优化,实则是对自身产品卖点的梳理和对消费者的研究。通过优化,关键词质量的提升有利于排名的提升,抓住更精准的网民。

    03

    影响搜索推广效果的因素

    质量的优化可以提高排名的竞争力,降低点击成本。质量评估的权重从高到低依次为:预估点击率、业务相关性(创意相关性、登录页面相关性)和登录页面体验。点击率按(点击/显示)*100%计算;

    排名不只是基于出价,而是基于关键词的质量和信用评分的帐户。所以质量的优化也是非常重要的。

    账户优化做得好,可以捕捉到更精准的互联网用户,钱用在更有用的关键词上,对最终的转化率有积极的影响。此外,关键词的质量也很有帮助。

    以上就是小塞从搜索推广优化理念、优化项目、影响推广效果的因素等方面了解了相关的账号优化知识,你学到了吗?

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文章关键词
竞价推广